O que faz um Diretor de Criação?

Don Draper

No post passado, eu expliquei a Diferença entre Designer e Diretor de Arte. Nessa semana é a vez de entendermos um pouco melhor como funciona o departamento de criação em si.

E vamos fazer isso, olhando para um dos profissionais mais importantes. É hora de falarmos sobre O que faz um Diretor de Criação. Vamos a isso?

Diretor de Criação

O diretor de criação é o profissional responsável por dirigir, gerenciando e orientando, a equipe criativa no processo de criação e produção dos projetos de comunicação dos clientes da agência.

É uma função mais gerencial, onde o foco principal está na liderança da equipe criativa, garantindo as melhores ideias.

Para que o papel do diretor de criação fique mais claro, eu preparei um vídeo onde explico como funciona o departamento de criação em agências de publicidade e o papel desse profissional nesse processo.

Como funciona a criação em agências de publicidade?

As grandes agências de publicidade são compostas, basicamente, por 5 departamentos. Atendimento, Planejamento, Criação, Mídia e Produção.

Sendo o papel do diretor de criação entender a fundo o briefing, escolher a melhor dupla criativa para o projeto e acompanhar todo o processo de criação. É ele, na maioria das vezes, que apresenta as ideias para o cliente.

O que o Diretor de Criação faz?

As responsabilidades do diretor de criação vão de reunião de briefing com clientes, gerenciamento de equipes (selecionando qual projeto irá para qual dupla) e acompanhamento e supervisão do processo de criação dos projetos.

Uma das funções desse profissional é alinhar o planejamento estratégico, do que o cliente deseja, com a criatividade cativante de uma boa ideia. Muitas vezes sendo responsável por apresentar as ideias para os clientes.

É ele quem avalia as ideias criadas pela dupla criativa, orientando o melhor caminho para seguir. Podendo, inclusive, se unir com a dupla e participar da criação em si.

Apesar de ser uma função mais gerencial, o diretor de criação continua criando projetos como criativo. Principalmente se a direção for dividida por dois diretores de criação, que podem atuar como dupla.

Qual é a formação?

Não existe uma formação em direção de criação. O diretor de criação é em base um criativo (diretor de arte ou redator) que após anos exercendo a sua função assumiu um cargo mais gerencial.

Geralmente são criativos que tiveram um bom destaque na carreira, criaram campanhas muito legais e são profissionais admirados. Então, acabam assumindo esse cargo e passam a liderar uma equipe de criação, transmitindo todo seu conhecimento, estimulando a criatividade e garantindo o andamento dos projetos que estão rolando.

Porém, não são todos os profissionais que querem ou se adaptam a essa nova função.

Todo criativo pode ser Diretor de Criação?

A parte prática de criação é essencial para todo diretor de criação. Porém, é necessário ter habilidades de liderança para que consiga gerenciar e estimular os profissionais, conquistando a melhor produtividade e criatividade da equipe.

Só para ter ideia, além de toda a qualidade técnica e criativa, o diretor de criação precisa:

  • Ter espírito de liderança.
  • Trabalhar bem em equipe.
  • Ter muita empatia para identificar necessidades de clientes e colaboradores.
  • Ser dedicado e organizado, para gerenciar diferentes projetos ao mesmo tempo.
  • Saber se comunicar bem.

Não são todos os criativos que conseguem, ou querem, ser bons diretores de criação.

Um dos motivos para isso é que esse profissional passa a ser mais gestor que criativo. Exercendo bem menos a atividade que, muitas vezes, mais gosta que é criar.

Dupla de Diretores de Criação?

Uma modalidade de gestão comum em grandes agências de publicidade é a direção de criação ser divida em dois diretores. Formando assim uma dupla de diretores de criação, um diretor de arte e um redator.

Esse modelo é bom por alguns motivos:

  • A responsabilidade de gerenciar a equipe e os projetos que estão rolando passa a ser mais fácil pois fica dividida em dois profissionais. Quando um estiver mais ocupado o outro pode assumir e resolver o problema que surgir.
  • Duas cabeças pensam melhor do que uma. O fato dos dois profissionais trabalharem juntos faz com que as ideias aprovadas sejam melhores, pois são duas visões diferentes que se complementam.
  • Os dois podem atuar como dupla criativa. Essa é uma grande vantagem, principalmente para os profissionais, que podem assumir alguns projetos e criarem eles mesmo. Fazendo com que eles continuem criando, atividade que mais gostam, e alivia a carga de trabalho da equipe criativa.

Apesar de ser um modelo muito interessante, nem todas as agências têm 2 diretores de criação. E um dos principais motivos para isso é a questão financeira, já que o diretor de criação (por ter bem mais responsabilidades) tem um salário maior.

Como funciona em agências pequenas?

Como eu disse, o salário de um diretor de criação é o mais alto na equipe criativa. Então, não faz sentido para algumas agências pequenas e médias ter um funcionário que assuma a função de diretor de criação.

Esse papel acaba sendo desempenhado pelo sócio criativo.

A maioria das agências de publicidade, por menor que seja, tem pelo menos um criativo (diretor de arte ou redator) como um dos sócios. Profissional que irá assumir a criação da agência, principalmente no começo da sociedade.

Esse profissional acaba se tornando o diretor de criação, e liderando a equipe da agência, conforme a equipe vai crescendo. O papel acaba sendo o mesmo de um diretor de criação contratado, com a diferença de que o sócio criativo também tem funções e interesses administrativos com a agência.

Diretor de Criação, um bom Mentor

O diretor de criação é um profissional com muita experiência. Provavelmente, o profissional com mais experiência na agência.

E você pode aproveitar isso!

O diretor de criação é a pessoa ideal para você aprender, pedir conselhos e trabalhar junto. Por isso, eu aconselho você a ver o diretor de criação não como um chefe, que você deve apenas obedecer, mas sim como um mentor, com quem você pode aprender muito.

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